El Estudio de Disney que Redefine el Consumo de Streaming en América Latina
Disney presenta un informe global que revela cómo el streaming está transformando los hábitos de consumo de contenido en América Latina, destacando la multiculturalidad y la personalización en el consumo.
Con la evolución del streaming, las formas de ver y compartir entretenimiento han cambiado radicalmente. Un estudio reciente de Disney, titulado Generation Stream: Global Edition, revela que el horario de máxima audiencia ha quedado atrás. Este informe, que se realizó en 14 países, incluidos Argentina, Brasil, Chile, Colombia y México, muestra cómo las plataformas de streaming permiten a los usuarios consumir contenido a su conveniencia, rompiendo con la tradicional franja horaria de las 20 a 21 horas.
Sol Corigliano, vicepresidente de Investigación de mercado y análisis de datos de The Walt Disney Company Latin America, explica que el objetivo del estudio es entender qué motiva a los consumidores a conectar con el contenido de streaming y cómo se segmentan las audiencias. Un hallazgo notable es que los consumidores latinoamericanos son particularmente receptivos al contenido internacional, con Argentina liderando con un 73% de su audiencia viendo contenido de otros países.
El informe también identifica cuatro tipos de consumidores de streaming: los 'Modeladores Sociales', que usan el contenido para generar conversación; los 'Escapistas Empáticos', que buscan desconexión emocional; los 'Exploradores Reflexivos', que buscan contenido que estimule la curiosidad y nostalgia; y las 'Personas que Conectan por Bienestar', que integran el streaming en su rutina de relajación.
Además, se destacan cinco tendencias globales, como el 'Entretenimiento Cultural', que mezcla cultura y entretenimiento, y la 'Visualización Intencional', donde los espectadores eligen contenido con un propósito claro. A pesar del avance de los algoritmos en la personalización de contenido, el estudio subraya la importancia de las recomendaciones personales, con el 66% de los encuestados en Argentina valorando las sugerencias de familiares y amigos sobre las de los algoritmos.
Magdalena Ruscello, directora de investigación de medios y audiencias en Disney, concluye que el streaming se ha convertido en una cultura de entretenimiento esencial, conectando emociones y contenido multicultural.
